GreenRow spiegato: il nuovo marchio gemello sostenibile di West Elm

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L'ultimo marchio di mobili della famiglia Williams-Sonoma mescola colori vivaci con design vintage.

Anche se potresti pensare a Williams-Sonoma come a un posto dove acquistare belle pentole e macchine da caffè, il marchio funge anche da società madre di alcuni dei nostri marchi di mobili preferiti, tra cui Pottery Barn, Rejuvenation e West Elm. Questa settimana, Williams-Sonoma ha aggiunto un nuovo nome al mix con GreenRow, un marchio di mobili sviluppato internamente che punta sulla sostenibilità.

GreenRow è un marchio completamente nuovo di Williams-Sonoma che presenta alcune caratteristiche distintive che lo distinguono dalle sue società sorelle. Mentre West Elm è specializzato in design moderni, Pottery Barn eccelle nell'arredamento tradizionale e Rejuvenation si concentra principalmente sull'illuminazione, GreenRow utilizza materiali e processi di produzione sostenibili per creare design colorati di ispirazione vintage. La collezione è piuttosto scarsa all'inizio, ma copre una vasta gamma, con divani, sedie, set da pranzo, tavolini, biancheria, tappeti, luci, asciugamani, cassettiere e stoviglie tutti in offerta.

Lo stile di GreenRow è decisamente un po' fuori dal comune. Pensa a tappeti, cuscini e paralumi audaci e dai motivi vivaci con un tocco rustico, soffici divani tradizionali ricoperti di velluto e sedie vittoriane decorate dipinte in tonalità inaspettate. Se dovessi trovare una parola per descrivere la collezione, sarebbe "eccentrica". Si adatta allo stile massimalista che presumibilmente ha preso piede sulla Gen Z, ma con un'estetica che è decisamente più anni '80 che anni '80, conferendo a GreenRow una posizione unica nell'affollato mercato online dei mobili.

GreenRow si presenta innanzitutto come un marchio sostenibile, ma cosa significa? In questo caso, la sostenibilità si traduce in articoli di qualità cimelio realizzati utilizzando "pratiche di produzione sostenibili con materiali a basso impatto, ove possibile", secondo un comunicato stampa. Tali materiali includono tessuti e legno di provenienza responsabile, insieme a materiali riciclati.

GreenRow collabora inoltre con diverse terze parti per verificare diversi aspetti delle sue pratiche sostenibili ed etiche, tra cui il Global Recycling Standard di Textile Exchange, Fair Trade USA, Responsible Wool Standard (RWS), Better Cotton, Arbor Day Foundation, Nest's Ethical Handcraft Program e Di più. È possibile visualizzare l'elenco completo dei partner sul sito Web di GreenRow.

Questo lussuoso divano in velluto vanta una struttura certificata FSC e un rivestimento che è una miscela di cotone riciclato e nuovo cotone prodotto in modo sostenibile attraverso Better Cotton e deriva il suo colore da un processo di tintura sostenibile che utilizza zero acque reflue.

Adriel è realizzato al 100% in legno di recupero, quindi ogni tavolo è unico. Inoltre, per ogni tavolo venduto, GreenRow pianta un albero in collaborazione con la Arbor Day Foundation (questo vale per tutti i mobili in legno del marchio).

Non c'è niente di sottile in questa federa colorata, che ha un retro realizzato in PET riciclato al 100% e una fodera in lana al 100% certificata RWS.